两个方面，一企业竞争环境激烈，企业需要不断通过新媒介去与市场、消费者沟通；

二媒介环境是一直不断发展变化的，现在人们更多的事通过移动互联网来接收信息，所以媒介变化带来的信息接受途径的变化也需要企业去做好这一块功夫，就如广播出现后，企业需要通过广播去传播信息，电视出现后企业通过电视去传播信息，这都是一样的道理，但是需要注意的是这并不是一个媒介取代一个媒介的进化过程，它们是能在一定时间内所并存的，都是具有着各自的影响力，也是通过彼此的结合创新产生良好的化学反应。